Prosincové digitální novinky jsou tady
Přepis dílu:
Začneme rovnou tou největší bombou. Adobe kupuje Semrush. Vysázeli za to skoro 2 miliardy dolarů. Proč je to důležitý? Protože to to je vlastně takovým krásným stvrzením raketového nástupu toho, čemu se říká GEO – Generative Engine Optimization. Takže jestli ještě nemáte strategii pro AI agenty, je nejvyšší čas začít panikařit… nebo nám zavolat.
A když už jsme u toho Googlu –v listopadu spustil experimentální funkci "Agentic Booking". Tato funkcionalita, dostupná v novém "AI módu", umožňuje uživatelům nejen vyhledat restaurace, vstupenky na akce nebo služby wellness, ale přímo provést rezervaci, aniž by museli opustit prostředí vyhledávače nebo navštívit web poskytovatele.6
Uživatel například zadá dotaz: "Najdi mi rezervaci na večeři pro 3 lidi tento pátek po 18. hodině v okolí Logan Square, mám chuť na ramen." AI mód prohledá dostupné rezervační systémy, nabídne konkrétní časy a umožní dokončení rezervace jedním kliknutím. Pro předplatitele Google AI Pro a Ultra je tato funkce ještě pokročilejší a dokáže pracovat s preferencemi sedadel na koncertech či cenovými limity.6
Tento posun k "agentnímu vyhledávání" je tak další existenční riziko pro weby, jejichž byznys model je postaven na návštěvnosti a zprostředkování leadů. Pokud se uživatelé naučí řešit své potřeby přímo v rozhraní Googlu, organická návštěvnost webů restaurací, rezervačních portálů a ticketingových služeb může dramaticky klesnout.
S nástupem AI Overviews se ukazuje, že jazyková lokalizace je kritickým faktorem úspěchu. Nová data zveřejněná v listopadu 2025 odhalují, že přeložené webové stránky mají o 327 % vyšší viditelnost v AI přehledech než weby dostupné pouze v jednom jazyce.8
Na sociálních sítích je taky veselo. Austrálie do toho šlápla a schválila zákaz sociálních sítí pro děti pod 16 let. Žádný Instagram, žádný TikTok pro mladší ročníky. Uvidíme, co to udělá s globálním trhem, ale je to jasný signál. A nemůžu nezmínit "kauzu měsíce". Coca-Cola udělala svůj ikonický vánoční kamion kompletně přes AI. Výsledek? Lidi to strhali. Je to prý bez duše, divný a chybí tomu ta vánoční magie. Takže poučení: AI je super sluha, ale když chcete emoce, možná to nechte dělat lidi. Že, Rohlíku?!
No a co u nás v českém rybníčku? Black Friday trhal rekordy. Podle dat Asociace pro elektronickou komerci (APEK) utratili Češi během posledního listopadového týdne v e-shopech 8,5 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o 8 %.28
Seznam.cz vytasil nový reklamní formát "Seznam na den" – za 5 milionů si můžete koupit exkluzivitu na domovské stránce na 24 hodin. Slušná pálka, co?
A gratulace do Tastu, kteří vyhráli ocenění pro Tvůrce roku ve WebTop100, nebo třeba do Alzy a taky Janu Špačkovi, kteří bodovali v Křišťálové Lupě.
No a tím bych to pro dnešek uzavřel. Pokud chcete, aby vám tyhle zásadní změny neunikly a vaše značka v té nové éře nezmizela, sledujte náš kanál, dejte odběr a sdílejte to s kolegy.
